4.png

  今天,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规。

  新规包括:

  一、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

  二、第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

  三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

  四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。

  不过,据新浪娱乐记者了解,目前电商平台、院线方都暂未收到确切通知,其真实性还有待考察。

网传电影票补取消是什么原因 网传电影票补取消会有什么影响 365 世界观  第1张

  消息一出立即引来各方关注。如果上述政策为真,也就意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道;而从大的方面来看,线上票补成为历史,其最直接的市场反应就是预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许有大幅缩水。

  另外,猫眼、淘票票等线上平台或将失去优势,院线格局将被改写。第三方,影院不能收取服务费,经营业绩中将损失一块净利润来源。

  不过,据了解,电商平台、院线方都暂未收到确切通知,新规的真实性有待考察。

网传电影票补取消是什么原因 网传电影票补取消会有什么影响 365 世界观  第2张

  不得不承认,“票补”曾对中国电影从低谷中爬起来起过重要的积极作用。谁也不能否认,那些仅需要8.8元、9.9元的超优惠影票的确在客观上吸引了更多人走进电影院,也在某种程度上推动了电影市场的繁荣。

  但别忘了,这毕竟是一种依托于“利益刺激”的营销方式,其目的不外乎利用“票补”来诱使影院增加排片,并美化票房数据,抢占市场占有率。当“票补”成为原有游戏规则之外的“潜规则”,还有市场公平可言吗?

  回顾这几年的电影市场,不得不承认,有不少“烂片”就是钻了“票补”的空子,尽管影片质量不高,口碑也奇差,却依旧可以霸占重要档期,在排片上占尽便宜。反倒是一些质量和口碑双高的小成本影片或者文艺片,因为无法享受“票补”,压根进不了或者不敢进重要档期,排片上更是别想得到照顾和倾斜。久而久之,电影拼的到底是作品质量还是“票补”?一切都“向钱看”的环境下会不会造就越来越多的“烂片”和“雷片”?过分逐利的环境中还有几多电影人记得“初心”?

  看似“补药”的“票补”,实则已经显露出越来越多的“毒性”,过于依赖于“票补”来维系市场的繁荣与影片的排片,无异于“饮鸩止渴”。试想一下,当观众越来越多地发现排片表上充斥着“烂片”,当观众们拿着优惠电影片看完电影却一边骂街一边走出来,会不会有朝一日我们惊讶地发现,好不容易请回电影院的观众们再次失去了走进影院的兴趣?那对于整个行业来说才是毁灭性的打击。

  目前中国的电影市场大多数电影在宣发费用上都预留一部分票补,主要是希望用前三天的低票价吸引观众,从而在未来院线的排片上占有一定优势,引发市场良性反应。

  票补是营销的一种手段,但是随着竞争加剧,大家都纷纷投入巨额票补费用,给电影市场带来巨大的泡沫,虚假的繁荣,扰乱了市场正常秩序,导致不公平竞争。很多小成本的电影因为没有票补费而被市场不公正对待,从而对整个中国电影生态带来了坏的影响,最终导致劣币驱逐良币。

  好在电影业内已经有许多有识之士看透了这一点。这次取消票补,毫无疑问,这将大大约束业界目前存在的恶性竞争,为电影作品提供一个真正公平竞争的舞台,有利于电影市场健康和可持续地发展。

  没有了“票补”来粉饰自己,那些质量不入流的电影混入市场“骗钱”的几率将大大下降,从而督促电影人更多地用作品的水平和质量来说话,而不是惦记着用“歪门邪道”来实现“大卖”。

  不过我们也不能盲目乐观,毕竟上有政策下有对策,面对利益和金钱的诱惑,我们无法确定会有多少的烂电影面对“取消票补”阳奉阴违,甚至“创新”出一些新的上不得台面的玩法,让“取消票补”名存实亡。

  但不管怎么说,是时候让“票补”这种已经越来越显露“毒性”的“补药”退出历史舞台了,让电影回归其本质,让市场回归其本心,这对中国电影来说才是一件好事。


201608221471799628341101.gif